广告（gào）活（huó）动对于塑造企业（yè）形象、提升产品知名度的（de）作用，众（zhòng）所（suǒ）周（zhōu）知。“广告不是万（wàn）能，但少了却不行。”因（yīn）此，央视每年的广（guǎng）告（gào）招（zhāo）标总是那么热闹。但是那也（yě）只是极少数企业的专利，多数企业（yè）只能（néng）眼睁（zhēng）睁看（kàn）着人家一掷千金，自己却无能为力（lì），动辄数十万（wàn），数百万的广告费不是（shì）每个企业（yè）都能承受得起的。所以（yǐ）许（xǔ）多中小企业只能选（xuǎn）择更适合（hé）自身情况（kuàng）的广告方（fāng）式（shì）。

　　中小（xiǎo）企业做（zuò）广告（gào）就格（gé）外（wài）地慎（shèn）重。除（chú）了大众（zhòng）媒体广告，另外还（hái）有一种广告形式也（yě）不可轻视（shì）。那（nà）就是多（duō）媒体广告（gào），企业通过策划制作的多媒体来进（jìn）行（háng）广告（gào）宣传。企业宣传片（piàn）不仅仅是拍摄制（zhì）作一套（tào）光盘（pán）那么简单。企业制作宣（xuān）传片的最终目的（de）是传播企业形（xíng）象（xiàng），销售（shòu）产品。它要求（qiú）的（de）不仅仅是画面的精美、内容的生动，更要求能够统一（yī）企业形象和产品特点。

企业形象专题片已（yǐ）成为企业最重要（yào）宣（xuān）传手段之一！它（tā）用制（zhì）作电视、电影（yǐng）的表现手法对企业内部的各（gè）个层面有重点、有针对、有（yǒu）秩序地进行拍摄（shè）、录音、剪（jiǎn）辑制作成（chéng）片，较之传统（tǒng）文本式宣传更（gèng）直观、生（shēng）动，具有较强的欣赏性，可将（jiāng）影（yǐng）视动态、配音解说和三维（wéi）动画融（róng）于一体，声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业（yè）实（shí）力，提升企（qǐ）业形象、展示产（chǎn）品信息（xī）和（hé）价值（zhí）服（fú）务。让社会（huì）不同层面的人士对（duì）企业产生正面、良好的（de）印象，从而建立对该企业（yè）的好（hǎo）感（gǎn）和信任度，从而也信赖（lài）该（gāi）企（qǐ）业的产品。企业宣传片成（chéng）本（běn）较低，受众明确，展示（shì）的场合和时间随意性也比（bǐ）较强。广泛适（shì）用（yòng）于（yú）企业形象宣（xuān）传、产（chǎn）品推介、使用（yòng）说明、房产（chǎn）招商楼盘销售、展会招商宣（xuān）传、旅游景点、学校招生、宾馆酒店宣传（chuán）、品牌（pái）推广等。艺术化（huà）的企业（yè）宣传片、城市（shì）形象宣传片能（néng）更好（hǎo）地提（tí）升知名度，促进招商引资（zī）。

　　企业（yè）宣传（chuán）片（piàn）从内容上分主要（yào）有两种（zhǒng），一种是企（qǐ）业形象片，另一种是产品直销片（piàn）。前者（zhě）主要是整合企业（yè）资源，统（tǒng）一企（qǐ）业形（xíng）象，传递企业（yè）信息。它可以促（cù）进受众对企（qǐ）业的（de）了解，增强信任感，从而带（dài）来（lái）商机。而产品直销片主要是通过现（xiàn）场（chǎng）实录配合三维动画，直观生动（dòng）地展示产（chǎn）品（pǐn）生产过程（chéng）、突出产品的功能特点（diǎn）和使用方法。从而让（ràng）消（xiāo）费者或者经销商（shāng）能够比较（jiào）深入地了解产品，营（yíng）造良（liáng）好的销售（shòu）环境。企业宣传片的（de）直（zhí）接用途主要有：促（cù）销现场（chǎng）、项（xiàng）目洽谈、会展活动、竞（jìng）标、招商（shāng）、产品发布会、统（tǒng）一（yī）渠道中（zhōng）产（chǎn）品形象及宣（xuān）传模式等。

　　明确了目的（de）还要明确用途，是用来促（cù）销（xiāo）、参加会展还（hái）是（shì）招商、产（chǎn）品发布，这对（duì）宣传片的要（yào）求都是不同的（de）。产品发布（bù）会，招商与会议等专题片，要重（chóng）点介（jiè）绍的是企业实（shí）力（lì），传播新产品信息。面对的受众是**次接触该（gāi）产（chǎn）品，所以需要（yào）内（nèi）容详（xiáng）尽，卖（mài）点突出。如果企业是在现有渠（qú）道（dào）中（zhōng）统一形象，那么（me）目（mù）标受（shòu）众明确（què），对企业和产（chǎn）品有（yǒu）一点的认知和（hé）了解，这样（yàng）的宣（xuān）传片需要强调的是精练（liàn）。总（zǒng）之，企业在决（jué）定做宣传（chuán）片（piàn）之前要仔细分（fèn）析企业自身的状况，明确目标和（hé）用途。不能为（wéi）了做宣传片（piàn）而做宣传（chuán）片。

从（cóng）应（yīng）用上看，企业（yè）形象专题片很少在（zài）电视（shì）媒（méi）体上出（chū）现，大多刻录成VCD、DVD放在企业（yè）的展厅里播（bō）放，供行（háng）业分（fèn）管领导和政（zhèng）府领（lǐng）导莅临视察和社会各界（jiè）人士参观企业时观摩；也（yě）有将企业（yè）形象专题片的VCD、DVD直接邮（yóu）寄给（gěi）自己（jǐ）的大客户、经销（xiāo）商；还（hái）有（yǒu）的将之附在（zài）招（zhāo）标书内做招标附加（jiā）筹码；另外某（mǒu）些大型企（qǐ）业还将专题片作为向海外寻求合作伙（huǒ）伴的（de）重要宣传工具（jù）。

　　有的企业（yè）希望形象专题的内容不是一层不变的，因而（ér）制作宣（xuān）传（chuán）片也不是只有一套方案，而是针（zhēn）对（duì）不（bú）同目的和用途做几套方案，做几（jǐ）个宣传片（piàn），像一些每年都拍摄一条专题片的企业（yè），每年都会换一（yī）个（gè）主题，如去年（nián）表现（xiàn）的（de）是“科（kē）技（jì）”，今年就（jiù）可能是突出（chū）“创新”；而有的企业就希望专题（tí）片具有长（zhǎng）久的生命力，无论在（zài）什么场合（hé）、什么时（shí）间看都不会觉得过（guò）时，老套了。从内容上看，企业形象专题包含（hán）的内容（róng）相（xiàng）当广泛，基本（běn）将企业的文化理念（niàn）、发展（zhǎn）历程、社会荣誉、管理团队、生产设（shè）备（bèi）、车间管理、技术研发、产品（pǐn）展示、工（gōng）程（chéng）项目、市场版图、售后服务（wù）、未（wèi）来展（zhǎn）望等都囊括（kuò）入内。由于内容之多，需（xū）要一个鲜明的（de）主题脉络贯穿、承接通（tōng）篇各个部分（fèn），这个主题就相当于是企业的一（yī）根（gēn）筋，就是企业（yè）的神，所谓“形散（sàn）而神不散”。从（cóng）理（lǐ）念到行（háng）为到视（shì）觉，都是统（tǒng）一的。

　　从时间上（shàng）看，企业（yè）形象专题片远要比产品影（yǐng）视广告要长。拍摄产品（pǐn）影视广告多为1分钟，然后套剪30秒、15秒（miǎo）、5秒。企业（yè）形（xíng）象专题片长的有一个（gè）小时，一般为二三十分钟（zhōng），而效果较好（hǎo）的（de）应在10-20分钟。如果低于10分钟（zhōng），可能企业认（rèn）为这么短（duǎn）时（shí）间，企业的亮点（diǎn）都没（méi）有能够全部表现，心有不甘；如果高于20分（fèn）钟，观众（zhòng）则容（róng）易对专题片产生视（shì）觉疲劳，片子（zǐ）若缺乏表现力的话，反而会给观众留下“又（yòu）长（zhǎng）又闷”的印象。控（kòng）制（zhì）在（zài）10-20分钟，容（róng）易把握好每一章（zhāng）节、得当地调动观（guān）众的兴奋点（diǎn），获得较理想的传（chuán）播效果。

　　从表现上看，企业（yè）形（xíng）象（xiàng）专题（tí）通常（cháng）显得中（zhōng）规中矩，形式（shì）感（gǎn）、表现（xiàn）手法屈指可（kě）数，没有产品影视广告那股（gǔ）八仙（xiān）过海各显神通（tōng）的张（zhāng）扬气势。专题片的表现很大程度上依赖于主线，围绕着（zhe）脉络展（zhǎn）开，在很多（duō）专题片中，各（gè）章节间衔接过渡（dù）的（de）部分就（jiù）是表现力较强的（de）地方。有些专题片内容上（shàng）平铺直叙，但（dàn）在过（guò）渡部分处理得当，通篇围（wéi）绕着一条核心（xīn）主线展（zhǎn）开，受众看后（hòu）也（yě）许不能一一圈点全部内容，但却（què）能感（gǎn）受到（dào）其中（zhōng）鲜明的主（zhǔ）题脉络。因此，制作出一条令各方（fāng）面都满（mǎn）意（yì）的（de）企业（yè）宣传片要（yào）抓住要点，从创意、拍（pāi）摄（shè）、后期（qī）制作这（zhè）三方（fāng）面（miàn）入手（shǒu）。

　　一部专题片的问世，与方方面（miàn）面的各种因素息息（xī）相关。导（dǎo）演组、摄影师、灯光师（shī）、美容师、制片人（rén）、道（dào）具组、摄影器材（专业摄影机等）、辅助器材（轨道、摇臂、灯具、相关道具）、服装、专业录配音、三维动（dòng）画（huà）、后期剪辑（jí）合（hé）成、特效制作、刻录等等。这其中的（de）任何一个环节出了（le）问题，都会直接（jiē）或间（jiān）接（jiē）地影响到专题片（piàn）的质量。

     现在（zài），有很多的多媒（méi）体（tǐ）制作单（dān）位宣称可以为企业（yè）制（zhì）作多媒体广告、宣（xuān）传片。很（hěn）多的（de）小企（qǐ）业喜欢选择这样的公司来（lái）做宣（xuān）传片，因为成（chéng）本比较低。也（yě）许这（zhè）些公司在技（jì）术上是没问题的，然而（ér）企业宣传片毕（bì）竟不（bú）只是技术上的一个拍摄和光盘制作，它是企业（yè）的一种广告方式。是广告就（jiù）需要精心的设计（jì），合理（lǐ）的策划和创意。而大多（duō）的多媒体制作公司都还不具备这样的实力。因（yīn）此，企（qǐ）业（yè）在选择（zé）做宣传片的时候要慎重考（kǎo）虑应该选择什么样的制作单位。因此，**是选择一个具备很强专业能力的公司，，他们可以（yǐ）给企业做（zuò）合（hé）理的策划分析，告（gào）诉企业该怎（zěn）么做（zuò）。实（shí）际上（shàng），用（yòng）专业制（zhì）作影视（shì）广告的公（gōng）司（sī）来做企业宣传（chuán）片，才可能将宣传片的（de）营销作用（yòng）更好地发（fā）挥。

    在一（yī）部企业（yè）专题片的制（zhì）作过程中，策划与创（chuàng）意是（shì）**步（bù）要（yào）做（zuò）的事情（qíng）。精心（xīn）的策（cè）划（huá）与优秀的创（chuàng）意是专题片（piàn）的灵魂。要想作品引（yǐn）人入胜，具有很强的观赏性，独特（tè）的创意是关键。绿（lǜ）金子的专题就（jiù）是一个很好的例子。这是一部新（xīn）产品（pǐn）包装与推广的专题（tí）。开篇从触（chù）目惊心（xīn）的印度（dù）洋海啸开始，给人以强烈（liè）的视觉（jiào）冲击，从而（ér）引出癌症这个同（tóng）样令人（rén）们谈之色变的话题（tí）。中篇（piān）又以原子（zǐ）弹引发（fā）的癌症为引子，自然而然地（dì）谈（tán）到茶叶与癌症的（de）关系，最（zuì）后（hòu）水到（dào）渠成地得出结论，绿金（jīn）子（zǐ）治癌的显著效果。在对产（chǎn）品（pǐn）的功（gōng）能、效果详细分析后又从医生和患者的角度（dù）再次（cì）表现了（le）产品（pǐn）的神（shén）奇功（gōng）效，十分令人（rén）信服。**匠（jiàng）心的（de）表现形式让人们对一个陌（mò）生的产品从一无所知到信（xìn）赖不已，这就是创意（yì）的（de）魅力。

    如（rú）何（hé）让企业形象在镜头中得（dé）到完（wán）美的展示呢（ne）？这就（jiù）需（xū）要在拍（pāi）摄的时候对企业的整体形象做一个统一。比如统一人员着装，统一要拍（pāi）摄的（de）环境（jìng）风格、现场（chǎng）布置、全体（tǐ）员工要保持良（liáng）好的精（jīng）神风貌，这样才（cái）能在大众面前树立（lì）好的企业形象，让人感觉到企（qǐ）业的活力与精（jīng）神。如想展现（xiàn）企业（yè）的（de）规模和宏伟气势，则多采用远景和全景以及仰（yǎng）摄等拍摄角度。视野广阔，景深悠远，能很好地表现广阔的自然环境（jìng）和气（qì）氛，抒发情感。如（rú）襄（xiāng）樊电（diàn）厂的专题片中运用了很多航（háng）拍的画面来表现（xiàn）地理位置与环境，在拍摄角度（dù）上，多（duō）采用（yòng）仰拍与俯拍相（xiàng）结合的方式，配合广角（jiǎo）镜头（tóu）的（de）使用，使画面更具气势，从而（ér）体现企（qǐ）业的综合实力。

一部（bù）好的企业专（zhuān）题片在投入（rù）上也许不及（jí）广告，但其（qí）产生（shēng）的效益（yì）却可（kě）能（néng）远（yuǎn）远大于广告，因此信息量大、方便（biàn）有效、费用低廉的专题片（piàn）也是广（guǎng）大企（qǐ）业重要的（de）营（yíng）销工具之一。而（ér）制作精（jīng）良的专（zhuān）题片不（bú）仅（jǐn）仅对企（qǐ）业来说是好（hǎo）的广告，对观众来说也（yě）是一场视觉（jiào）的盛宴